SEM 竞价托管诊断过的账户，最常见的就是创意优化的问题。
决定一个创意是不是好创意取决于两点：
点击率。
转化率。
点击率高的创意可以有效的提升广告的点击次数，让更多的人阅读到文案。这种情况下，这有助于以更低的出价获得同样的点击次数。带来的效果就是点击价明显降低，提升ROI。
转化率的好坏取决于创意与关键词、文案内容的匹配度。更准确地说，就是更符合用户的搜索意图。我觉得这是编写创意的关键。转化率的提高是一个长期优化过程。
当然，优化创意的第一步，就是点击率的问题。很多的SEMer 账户中创意的点击率低的不忍直视。但是又没有很好的优化思路。如果是一个新产品，你没有太多的思路，你可以试试这个小技巧：
第一步：没点击率低的单元匹配最够多的创意，比如 20 条、30 条，甚至更多。可以在可以在推广实况里参考同行的创意，进行改写。不过，千万不要完全照抄，完全一样的创意，没有点击优势。这一点你应该很明白。
第二步：暂停明显的展现高、点击低的创意，尤其是相关度低的创意。这样经过几轮反复的操作以后，点击率就会有明显的提升。不过你不应该满足于此。
第三步：继续添加创意，提升点击率的同时，要着重优化创意的质量，提高转化。毕竟点击率提升以后，就不用为点击量发愁了。
这是一种取巧的笨办法，短时期内非常管用。但不要过度依赖这样的操作。
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