在网红经济的大背景下，谁能够抢到用户的注意力，就意味着在流量上就已经抢占了先机。近些年随着不少国货的崛起，品牌主尤其重视红人侧的内容营销，以此来达成品效合一。但是当品牌主进行铺量投放的时候，如何找到优质的红人并与其联系进行合作，却也是让人很头疼。批量筛选快速应变兴趣电商时代，品牌的转化链路已经变成“红人种草—目标用户接受种草—消费转化”转化路径被极度缩短，在此链路之上，选择适配品牌调性的红人尤为重要。一般说来，在筛选账号可以把红人分成两类：垂类、非垂类。以美食垂类红人为例，内容产出非常明确，可以直接与零食挂钩，受众目标也非常精准；而像剧情类的非垂类红人，品类差异就非常大，家居用品、美妆、美食等都可以带，它们虽然目标用户比较泛，但视频表现力强能够带来良好的流量曝光。确定好本次活动所选的红人类型及需求，就可以通过红人类型、红人擅长带货的品类、粉丝数、带货口碑等条件进行筛选。在批量投放时，可以选择与MCN合作，实现高效筛选。按需对机构分类、粉丝量、签约红人数和所在地等进行多维度细分化搜索，实现高效筛选适配机构。比如想查看在北京的美妆机构，根据分类和地域筛选后，可以看到排名靠前的有华星酷娱、达人说等等。以“华星酷娱”为例，它旗下共签约152个红人，粉丝数达2.56亿，代表红人TOP3有柯铭、包子和饺子和舞编K文。当然签约人数和粉丝数并不能完全代表机构是否适合合作，还要根据自身需求，查看机构的红人账号是否适配。
▲数据来源：热浪数据
选红人就是选品类偏好。若想量化红人短视频的创作能力，了解传播指数、视频互动数、商单数、带货能力，就需要查看红人详情了。毕竟同一个红人，推荐不同的产品，带来的数据结果是完全不一样的。其实红人本身就存在明显的品类偏好，比如同样是美食垂类的红人，有的账号倾向精致生活，那么精致美观的家用电器会更受用户喜爱；有的账号则以探店的形式进行美食测评，那么美食店会更适合。所以在选号的过程中，能够匹配品类偏好的红人，会在带货能力上表现出更高的效率。通过机构详情获取机构的联系方式、红人详情等信息，方便进一步的资源对接。找到合适的红人之后，也知道它签约了哪家机构，但是要如何联系红人呢？以@东京阿鸡 为例， 我们可以看到它签约了“影蝠文化”。一方面，我们可以通过简介去添加商务。若简介没有商务的联系方式，也可以通过机构去找
到红人的联系方式。
▲数据来源：热浪数据
批量投放降低运营成本。通过MCN机构，点击机构详情，就能够快速获得可参考的联系方式，方便进行资源对接。还可以查看该机构其他签约的抖音红人，并支持根据红人分类进行筛选。如果是进行批量投放，亦可以选取该机构其他垂类的红人。
▲数据来源：热浪数据
通过机构画像，可以快速了解意向机构的红人行业、地域、年龄以及粉丝量级的分布情况，更好的分析机构的实力。
▲数据来源：热浪数据
联系到机构或红人后，基本就是围绕着合作档期、品牌主需求、脚本制作、视频成片、发布保留时长、预期效果等进行沟通。当这些基本需求都确认清楚了，在下单后才能按照既定的方向去执行。红人经济的持续发展，MCN作为红人与品牌主的链接者，亦成为必不可缺的一环。从品牌来讲，找机构合作能够实现更加效率的营销执行，对红人来说，MCN机构能够将内容与变现做更好的链接，三者相辅相成相互链接，而此生态中，找到适配MCN是实现共赢的基础。
