福建鸿星尔克，一个由吴氏父子创立的家族企业，从小鞋厂发展至今，已成为国内运动品牌佼佼者。这个传奇的历程，就像一部波澜壮阔的大片，让人无不为之惊叹。
在改革开放的浪潮下，福建鸿星尔克踏浪前行。吴氏家族在那个时候创办了自己的鞋厂，到了90年代，鞋厂已经发展成为鸿星鞋业。而在新千年的曙光中，吴家两位年轻人开始规划他们宏大的梦想。
2000年，他们在一座毛坯厂房里创立了自己的运动品牌——鸿星尔克。起步之难，就如同想象中的丑小鸭要变成白天鹅，过程总是艰辛的。但他们却凭借着独到的眼光和大胆的策略，在品牌成立的第一年就抓住了市场的脉搏。他们以古惑仔陈小春代言，这个独特的选择如同蝴蝶扇动翅膀，引领了一场广告界的革新风潮。
兄弟俩并不满足于现状，他们雄心壮志地决定向更广泛的体育市场进军。于是，他们开始赞助网球赛事，这种独特的商业模式很快得到了市场的热烈反响。库尔尼科娃、莎拉波娃等一众网坛美女，都成为了他们的合作伙伴。
在短短五年的时间里，鸿星尔克成功在主板上市，成为了中国业内首家在海外上市的运动品牌。2006年，它的销售额达到了14亿；到了2007年，更是突破了20亿。在这个过程中，他们凭借独特的创意和独到的眼光，创造了体育品牌的一段神话。
然而，辉煌的背后隐藏着风险和危机。自2006年吴家全面接管企业以来，鸿星尔克开始了大规模的全球扩张。他们在2007年一度将门店扩张到了惊人的7000多家。然而，由于选址不科学和管理滞后等问题，企业的经营状况急速下滑。
屋漏偏逢连夜雨，2012年鸿星尔克又遭遇了业界集体去库存危机。由于过量生产的产品无法销售出去，企业的前景变得十分黯淡。此时，老吴陷入了消极情绪，企业一度陷入困境。
然而，就在人们都以为这个家族企业即将没落的时候，老吴却重振旗鼓，努力拼搏。他开始调整企业策略，逐步恢复了企业的元气。经过一系列的改革和努力，全国门店超过了7000家。更令人惊喜的是，鸿星尔克入选中国五百强最具价值品牌，品牌价值突破了300多亿。
尽管鸿星尔克的产品价位一直保持在一两百左右，但自2019年开始，营业收入已经连续三年上涨。这个行业的毛利率达到了40%左右，显示出了品牌的强大生命力。
在这个过程中，老吴不仅没有放弃，反而更加坚定了他的信念。他积极捐赠五千万的物资，为抗击疫情做出贡献。这个家族企业在经历了一系列困难后终于开始复苏并站稳脚跟。未来他们将继续努力扩大品牌影响力、追求技术革新和创新来拓展市场和引领行业发展! 让公众相信这个小而美的民族品牌在路上！让我们期待鸿星尔克这个家族企业继续书写它传奇的历程！